Youtube, Facebook и Instagram - три канала, которые, по оценкам, захватили более половины инвестиций в цифровую рекламу в мире, продолжают развиваться, забирая долю у традиционных СМИ. Учитывая стремительный рост числа мобильных пользователей с начала 2016 года, измерение охвата этих каналов очень важно сегодня. Недавно проведенный саммит Webrazzi, по результатам исследования Gemius Turkey, впервые аннонсировал мобильные приложения для передачи данных, ведь скорость доступа ведущих мобильных приложений, выделяется как важный ресурс в нашей стране.
При изучении общих показателей доступа в отчете Gemius о мобильных рейтингах и показателей опроса IAB Turkey Internet Metering получается, что общий доступ к мобильному приложению YouTube составляет 87%, в то время как Facebook достиг 81%, а Instagram - 73%.
Время на человека
При оценке цифровых каналов необходимо учитывать среднее время, затрачиваемое на человека. Согласно отчету Gemius за сентябрь 2019 года, хотя YouTube является средой, на которой тратится больше всего времени, пользователи в среднем проводят больше времени на YouTube и Instagram на мобильных устройствах. Среднее время, проводимое на Facebook, выше на мобильных устройствах.
Доступ и дублирование
Когда мы смотрим на количество мобильного доступа к трем каналам, мы видим, что у YouTube 43,3 миллиона пользователей, у Facebook - 41,4 миллиона, а у Instagram - 37,9 миллиона пользователей. Рейтинг не меняется при использовании ПК, это, по-прежнему, 54 миллиона пользователей. Среднее количество реальных пользователей в месяц падает не ниже 20 миллионов по трем каналах социальных сетей. Когда мы смотрим на таблицу, видно, что она по-прежнему занимает важное место на Youtube.
Традиционный против Трансформирующего
В презентации «Цифровая трансформация в медиа», которую недавно опубликовал Gemius на саммите Webrazzi, подчеркивается феномен «трансформирующего мониторинга». В Турции в среднем 214 минут на человека тратится на традиционное телевидение, в то время как статистика, имеющая доступ к платформе цифрового телевидения, утверждает, что на YouTube аудитория тратит 42 минуты. Хотя подробные данные включены в таблицы, здесь следует сделать вывод:
Между традиционным телевидением и цифровыми платформами существует значительная разница во времени, затрачиваемом на человека. Однако, если сравнивать данные доступа, разница между Youtube и ТВ постепенно сокращается. В то время как YouTube имеет 46,8 миллиона зрителей, телевидение оценивается в 59 миллионов.
04 November 2019 Monday tarihinde yayınlandı.
Sosyal Medyada Paylaş
